Het idee van de campagne - "Met IKEA slaapkamer hoeft u niet om schapen te tellen om in slaap te vallen." Campagne kan de inwoners van Moskou, St. Petersburg, Kazan, Yekaterinburg en Nizhny Novgorod observeren.
"We moesten mensen laten nadenken over hoe ze slapen, dat de kwaliteit van de slaap afhangt van waar ze op slapen", zegt Daniil Ostrovsky, art director van reclamebureau Instinct. De advertentie was gebaseerd op een gebruikelijke manier om in slaap te vallen - schapen tellen. En zo ontstond het hoofdidee van de campagne: als je een IKEA-slaapkamer hebt, hoef je geen schapen meer te tellen.
Op 11 maart hield het bureau The Creative Factory in alle steden, behalve St. Petersburg, waar het evenement op 17 maart plaatsvond, een IKEA Mattress Parade. De parade werd gehouden in de centrale straten van steden. Schapen, werkloos nadat mensen ze niet meer tellen, namen ook deel aan de parade. Ze zouden een ondergrondse organisatie "schapen tegen matrassen" hebben opgericht, waarvan de activisten twee weken voor de parade de IKEA-website over slaapproducten hadden gehackt. Ook werden in het kader van de campagne op 3 en 4 maart soortgelijke acties gehouden in MEGA-winkelcentra.
Source-adme.ru