"IKEA": een nieuwe mythologie van de moderne stedeling
"Oprichting van een microkosmos"
Merk "IKEA" - is in de eerste plaats, de communicatie met het publiek op een speciale gelegenheid.
Het is bekend dat het merk "IKEA" aanspreekt nooit nederiger gedachten zodat de koper als de behoefte aan meubels of home comfort.
Marko verwijst naar de verborgen ontwerper enthousiasme en creatieve potentieel dat de ziel verwarmt het geheim zakelijk en praktisch inwoner metropool. Het verwijst naar de herinneringen die je iets met zijn eigen handen kan doen, eenvoudig en natuurlijk als een kind. Dat wil zeggen, het merk biedt consumenten het gevoel van een kleine co-schepper van de wereld, dat beschikbaar is voor de gemiddelde burgercontrole.
Een inwoner van een megastad kan geen controle over veel van de processen van het leven, zowel in het bedrijfsleven als in de esthetische veld, omdat deze processen zijn onderhevig aan teveel informatiestromen. Maar hij kan zijn kleine koninkrijk binnen hun eigen appartementen of binnen de eigen tuin plot of huisje te bouwen.
Dus, voor vele jaren het merk "IKEA" biedt zich aan de consument als co-maker van deze plaatselijke schepping taak. Als partner in ongecompliceerde esthetische en ideologische thuiswedstrijd voor de bescheiden middenklasse.
Babbitt probeert vaak om zo veel mogelijk te doen meer mooi en stijlvol. Maar op hetzelfde moment, hij snel moe van de mode en de ambtenaar in smaak en esthetiek. Hij wil iets "simpel" bijna "protest", en zijn herkenbaar.
Maar het zou een vergissing zijn te veronderstellen dat de consument kiest een lelijk of destructief. Dit is te laag. Babbitt kies "iets simpels" en "vreemd, maar met de originaliteit."
Nieuwe culturele grap
Op de straten van de stad hangen posters:
"En mensen zullen een plaats van belofte vinden" (stoelen)
"Dit bed jullie, mijn kinderen" (bed),
"Terugkeer van de verloren slaap" (bed),
"Voed je buurman" (keukenmeubelen)
"En het licht wordt gescheiden van de duisternis" (lamp)
"Tailor naaktheid van haar man" (dekbedovertrek en kussensloop)
"En mensen zullen een plaats van belofte vinden" (slaapbank)
"Heilig is nooit lege stoel" (zetel).
Dit alles gaat onder het motto "Het Boek der Veranderingen. Nieuwe catalogus "IKEA"
Wij zijn van mening dat de nieuwe campagne noemt "IKEA" ziet er heel dapper, bijna op de rand van een zware overtreding. Merk doet een beroep op het publiek, onder vermelding in de vorm van een collage van oosterse en westerse "geestelijke waarden". Hij blijft echter binnen de opgegeven coördinaten - in feite in de reclame-thema's, die klaar zijn om te spelen en de grap een typisch voorbeeld van de middenklasse zijn vermeld.
In de mededelingen van de parodie is meer bepaald: we zien een zendeling predikte in de Protestantse geest, met hospel culturele elementen. Luidruchtige prediker in een kostuum geïnspireerd schreeuwen vanaf het podium: "Zuster! Neem een kijkje op dit slaperige vrouw! Ze lijdt. Laat ons wenden tot het Boek der Veranderingen op 198 pagina. Trakteer uzelf op een langverwachte comfort in een droom "bracht een matras verschijnt in het frame, en de dame achter de prediker blissfully het past Ze tilt haar hoofd en verlichte chirps :." Ik kan slapen! "! Alle overvolle publiek komt naar de onbeschrijflijke vreugde. Omroeper (onder de vrolijke klanken van het orgel, waarvan de sleutels drums karakter in donkere glazen): " "" Nieuwe catalogus" IKEA Het Boek der Veranderingen, die uw huis zal verlevendigen. "
 |
 |
 |
 |
Elke inwoner van de grote stad sfeer is vertrouwd preek coaching of binnenlandse protestantse zendeling. Grote Zaal, spirituele muziek zanger, prediker, hartstochtelijk beroep op het publiek. Integendeel - mensen die geestelijk lijden. Ze reageren op een aanbod prediker en zeker genezen.
In de clip in plaats van de Bijbel een nieuwe map "IKEA" kvazivostochnym met de titel "Boek der Veranderingen". Publiek opent de map op die pagina - en het wonder van wordt volbracht.
Natuurlijk, hetzelfde patroon gehouden en gestandaardiseerde presentatie van nuttige nieuwe producten in televisie verkoop, en de bijeenkomst van vertegenwoordigers van particuliere handelsnetwerken dat piramidespel cosmetische producten of bioactieve stoffen te bevorderen.
Clip kijker leert sfeer en script, dus kan deze samengestelde parafrase gemakkelijk te evalueren.
Het succes of falen van de reclamecampagne "IKEA" zijn samengesteld uit twee factoren - de kwaliteit van het spel en de geschiktheid van de grap in de huidige context.
 |
 |
 |
 |
De nieuwe dienst. "Mensen die volgen de gedachten! - Zegt allemaal hetzelfde pastor. - Voor worden ze woorden. Ophouden te klagen over overbevolking en geloven. Laat ons wenden tot het Boek der Veranderingen op pagina 7. Kijk een beetje - niet te sluiten. Slim gepland keuken lijkt niet als een nauwe of ongemakkelijk, "- concludeert de tevredenheid pastor. Weerzien komt dolblij. "Ik ken de waarheid" - tranen loeit een van de dames. Luidspreker naar de geluiden van het lichaam: "." "De nieuwe catalogus" IKEA Het Boek der Veranderingen, die uw huis zal verlevendigen. " Het bureau Instinct (Moskou)
Wat is de prognose? We zetten eerst aan het verhaal. Bijvoorbeeld, de sensationele schandaal grap eindigen 1990-ies "Een op de tien Europeanen zetten op ons bed!" Stond op het punt om te vallen. Maar het "verleden", omdat het onderwerp van vrije praten "over het" passend was. Bijvoorbeeld, dezelfde grap in Europa 2006 jaar lijkt achterhaald, zo relevant nu andere onderwerpen en andere games.
In St. Petersburg tijdens haar bestaan, het merk biedt een paar aangename culturele grappen die relevant zijn in het kader van de belangen en waarden van de stad leek. Bijvoorbeeld, de elegante videoclip waarin een persoon zich in de wachtrij naar de Hermitage en de enige met het comfort van de wachtrij - het zit op een opvouwbare stoel uit de "IKEA". Deze clip is ideaal ondersteund contrast esthetiek Hermitage en thuis esthetiek "IKEA".
Straat posters voor het merk "IKEA" - het is altijd vriendelijk, licht dubbelzinnig grap, duidelijk "hun" en in een culturele context aanvaardbaar. Traditie clips "IKEA" - positieve humoristische scène die het leven van de burgers, zoals een reis naar het land, alles in het museum weerspiegelt.
De voorgestelde campagne, in vergelijking met de oude, die de soevereine ruimte van het intieme leven van de burgers, die "spiritualiteit" of wordt genoemd, herinnerend aan de voorwaarden van de oude, pre-perestrojka tijden, "de ruimte van de ideologie."
De nieuwe campagne deed een oproep aan de bewoners van de grote steden, met subtiele humor in relatie tot de dagelijkse realiteit van de typische burger. De nieuwigheid is dat de realiteit van de geselecteerde acute, met een ideologisch tintje en zeer komisch.
De auteurs waren goed bewust van wat ze doen. Het feit dat deze comic intellectueel spel, het is al duidelijk uit de reacties die ons gaf Daniel Ostrowski, art director Instinct agentschap: "In 22-ste dag van de lente maand mei heeft de korte strategie hemelse aan ons geopenbaard. En we hebben het. En begon te lezen. En hij liet ons Korte waarheid en openbaring. En we hebben geleerd dat er een nieuwe map van "IKEA" en dat het is vol van een groot aantal ideeën over hoe u uw huis te verbeteren. En toen realiseerden we ons dat deze map is het boek van verandering, omdat het het leven van iedereen die aanraakt zal worden geopend zal veranderen. En dan komen we bij de Schepper en de chief vertelde hen: "Creators! Hier volgt een korte, en die map. En er is een catalogus van het Boek der Veranderingen. En laten we het niet verbergen voor de massa's van de mens, en vertelde hen de waarheid die door het wonder van de televisie. " En zij zeiden tot de Schepper, "Het zij zo." En het was zo.
Intelligente collage
Aandacht-krijgt gesprekken "IKEA" - een collage van transparante parafrase van verschillende culturele achtergronden. De gemiddelde stedelijke openbare correleert met iets "van de oude wijsheid" kan "met iets uit het Oude Testament." Waarschijnlijk zal het publiek lang af hoe China "Boek der Veranderingen" is gerelateerd aan de Europese "Genesis". En als I Ching waarzeggerij is gerelateerd aan het bijbelse scheppingsverhaal. En meer nog met de aankoop van goedkope meubelen van Zweeds design. Antwoord het zal zeker niet vinden, maar voel me erg slim.
De rol van de intellectuele collage moet niet worden onderschat. Sluit de drie thematische contexten onmiddellijk herinnert iets over de Olympische Spelen of hogeschool voor gevorderden. En aangezien de gemiddelde opgeleide man in de straat is niet erg goed op de hoogte van de geestelijke en culturele geschiedenis, we zijn blij om citaten te gebruiken "op de gelegenheid." Dit citaat lijkt misschien meer vertrouwd om hem respect voor haar historische en culturele competentie dan godslastering en bespotting van geestelijke waarden en overtuigingen.
Immers, wat een genot om te herkennen in dezelfde zin verschillende contexten: het Oosten en met het Boek der Veranderingen, en over het Oude Testament: "Weest vruchtbaar en vermenigvuldigt!", En over de schepping van de wereld: ". Het licht wordt gescheiden van de duisternis"
De offerte via parafrase creëert milde angst die betrouwbaar vestigt de aandacht. De kijker begint na te denken over het niet beledigd als een parallelle geestelijke waarden, en op hetzelfde moment kan hij niet duidelijk wijzen op wat precies is de bron van een prototype van de uitspraak.
  |
De kijker herkent in dezelfde zin verschillende contexten: Oosten met Boek der Veranderingen, iets uit het Oude Testament, de Zweedse meubeldesign. Het is veilig trekt de aandacht. De kijker begint na te denken over het niet beledigd als een parallelle geestelijke waarden, en op hetzelfde moment kan hij niet duidelijk wijzen op wat precies de bron is van een prototype uitspraken
Is er een taboe in hun hoofd?
Of het passend in de context van een grap algemene tactiek "IKEA" is? Het antwoord ligt in het culturele debat. Dit zal afhangen van de manier waarop het publiek van de consument, "IKEA" identificeert met "opgeleide middenklasse." Vertegenwoordigers van andere gemeenschappen kunnen kwalijk en intellectuele grap verwerpen voor wat ze bieden "om iets over de school te onthouden."
Tot op zekere hoogte, heeft het merk altijd een beroep op de aanhaling van "hot" verhalen die geschikt zijn voor kleine praten in de woonkamer zijn, dus aan het thema van "spiritualiteit" touch geschikt is. De enige vraag is, welke van de thema's die het onderwerp zijn van "seculiere games", en wat - ". Serieuze reflectie van het leven" het onderwerp van De reclame is altijd handig om te verwijzen naar de thema's van het eerste niveau en riskant om te zetten naar het tweede niveau onderwerpen.
Daarom kan deze reclame worden beschouwd als een levend cultureel en sociologisch experiment. Reviews over het kan laten zien wat echt is in de hoofden van de burgers. En welke onderwerpen zijn taboe in onze cultuur.
In het algemeen zijn wij van mening dat een dergelijke handeling is heel toepasselijk en geef het succes van het merk. De typische intellectuele eclecticisme verwant trends van de moderne stedelijke massa mythologie. Moderne massacultuur van de middenklasse - het is een cultuur en een collage van citaten, dus hopelijk zal het publiek de grap waarderen.
Elena Petrova, een consultant voor zakelijke communicatie, psychologie redacteur van het tijdschrift "Advertising Ideas."
Bron: Advi.ru