IKEA merk verkocht voor $11,2 miljard. De vorige eigenaar, in Lishtenshteyne Interogo Foundation Fund geregistreerd heeft de rechten overgedragen aan de Nederlandse merk Inter Ikea Systems - Een dochteronderneming van de Zweedse meubels zorg. In feite is het fonds Interogo Foundation is eigenaar van de IKEA-oprichter Ingvar Kamprad. Dus, in essentie, IKEA heeft zijn merk zelf verkocht.
Officieel is het doel van de transactie is een "consolidatie en vereenvoudiging van de bedrijfsstructuur van de groep", maar bovendien IKEA nu het merk heeft een specifieke, in plaats van een hypothetische kosten. Op hetzelfde moment, deskundigen er rekening mee dat de prijs van de transactie "is een redelijke en goed onderbouwd."
"Je koopt niet alleen het merk IKEA, krijg je alle relaties met de klanten en het enthousiasme waarmee de Vennootschap actief is. U betaalt voor het, niet het logo, - verklaarde Bengt Hakansson uit Brand Clinic. - IKEA - een merk dat wordt gekocht, die een combinatie van lage prijzen en culturele waarden. Mensen gaan naar IKEA, wat er ook gebeurt. "
In reacties De Lokale Hij legde uit dat het bedrijf de oprichter Ingvar Kamprad "ervoor dat mensen begrijpen dat hij een goede man en deed iets nuttigs voor Zweden heeft gemaakt." "Om een dergelijk effect hebben op mensen - oneindig waardevolle mogelijkheid" - samengevat Hakansson.
Waarom Kamprad verkochte merk? IKEA is niet de meest open bedrijf, zoals gecontroleerd door de familie. Proberen om fortuinen te vertellen.
De ondernemer heeft zich altijd onderscheiden op bescheidenheid. Het feit dat Kamprad, al een miljardair (in 2012 jaar met de staat $ 3 miljard dollar. Hij diende 377-ste plaats in de lijst van de rijkste mensen in de wereld), had slechts Volvo 240 GL 1993 jaar van uitgifte en liever naar het kantoor te komen met de bus, het is algemeen bekend. Dus de versie die hij het geld nodig had, niet eens een nominatie verdienen.
Version One: fiscale optimalisatie
Kamprad heeft altijd de mogelijkheid om zakelijke efficiëntie via legale belastingverlagingen te verhogen gebruikt. Moederbedrijf netto INGKA Holding BV in handen fonds INGKA Foundation, op zijn beurt eigendom is van het Fonds IKEA Foundation, in de statuten van de noodzaak van innovatie sponsoren op het gebied van architectuur en interieur design gespeld.
Voormalig CEO Anders Dahlwig schrijft in zijn boek IKEA: Collect a Dream, onlangs gepubliceerd door Mann, Ivanov en Faber: “De moderne structuur van dit bedrijf is uitgevonden in 1982. Het belangrijkste doel, zoals Ingvar Kamprad uitlegde, is om het meubelbedrijf te beschermen tegen fragmentatie of doorverkoop door volgende generaties eigenaren. Een ander - zij het secundair - doel was het optimaliseren van belastingbetalingen. <…> Als ik mijn mening zo objectief mogelijk zou moeten uiten, zou ik zeggen dat IKEA echt efficiënt is op het gebied van belastingen. " En dan beschrijft hij in detail waarom: de groothandel wordt gecontroleerd vanuit Zwitserland (daar, en niet in het geliefde Zweden, waarvan Kamprad trouwens een burger en patriot is en woont), en de kassa en de beheermaatschappij bevinden zich in België, “in beide landen belasting is erg gunstig. " Het is mogelijk dat de verkoop van het merk door een Liechtensteinse firma aan een Nederlands bedrijf tegen marktprijs momenteel gunstig was voor IKEA.
Versie twee: leeftijd.
Maart 30 86 oprichter van het bedrijf vierde jaar, Kamprad staat bekend om zijn vermogen om te plannen op de lange. 1996 toen het bedrijf niet in staat was in de Moscow City Hall toestemming om de eerste winkel te bouwen op Kutuzovsky Prospekt te krijgen, de zakenman zei rustig: "Maak je geen zorgen, wacht." Vandaag de dag, bedrijven in Rusland ontwikkelt actief. Aangenomen mag worden dat om juridische complicaties die zich kunnen voordoen na zijn dood te vermijden, had hij van tevoren besloten om de activa over te dragen aan de private bedrijven in de totale structuur.
Versie Drie: Het bedrijf bereidt zich voor op de IPO, en alle belangrijke activa moeten consolideren op een enkele structuur.
Door de verkoop van het merk kon het persoonlijke bedrijf legaal een groot bedrag ontvangen, terwijl de waarde van het bedrijf toenam. Maar persoonlijk geloof ik niet in deze versie. Kamprad bouwde een familiebedrijf. De hele ideologie van IKEA met zijn eigen "Bijbel" - een waardensysteem - is familie. En het is economisch zinvol als het bedrijf niet te veel werkkapitaal nodig heeft - familiebedrijven zijn stabieler, waar Dahlvig ook veel over schrijft in zijn boek aan de hand van het voorbeeld van IKEA. De grootvader en grootmoeder van Kamprad waren trouwens ook eigenaar van het familiebedrijf. En het was niet voor niets dat hij twintig jaar geleden de teugels van het bestuur aan zijn zonen begon over te dragen.
In ieder geval is er een hoop te leren.
Dus tot slot, een paar feiten. IKEA merk 89 vond plaats een van de duurste merken in de wereld. Leider op deze indicator is Apple - In 2011 het agentschap Millward Brown gewaardeerd merk in miljard dollar 153. Op de tweede plaats Kopen Google Reviews ($ 111,5 miljard), en de derde IBM ($ 100,8 miljard). De top tien van duurste merken was er een plek McDonald's, Microsoft, Coca-cola, AT & T, Marlboro, China Mobile и General ElectricEn de enige niet-Amerikaanse merk is uitgegroeid tot een Chinees telecombedrijf China Mobile.
